Reactivación del proyecto de gestión de fincas

En septiembre de 2016 publiqué una entrada en la que anunciaba el desarrollo de un portal de administración de fincas desde cero.

Con todo ello, a modo de ejemplo, podríamos referir que el pasado mes de enero aquél obtuvo los siguientes resultados, según datos de analytics:

Total sesiones: 78.

Usuarios: 75.

Número de páginas vistas: 110.

Páginas sesión: 1,41.

Duración media de la sesión: 00.00,20.

Porcentaje de rebote: 84,62%.

No hace falta que nadie me advierta lo evidente.

Efectivamente, el objetivo pretendido para la primera etapa era atraer una masa mínima de potenciales clientes con la creación de contenidos para luego plantear la puesta en marcha de los primeros servicios. Con lo que el resultado a la fecha ha sido un verdadero fracaso. Y entre sus motivaciones podríamos destacar las siguientes:

1. Falta de dedicación. Durante gran parte de este tiempo estuve centrado en finalizar el postgrado en dirección de marketing y comunicación en la UOC; el estudio de aspectos relacionados el SEO y con la transformación digital e innovación en el sector jurídico, así como en el día a día de la gestión de mi despacho.

Por unas cosas u otras, no he sido capaz de planificar ni dedicar la parte de mi tiempo necesaria para hacer despegar este proyecto. Y ello no significa que no haya pensado en él.

2. Falta de concreción de diferentes aspectos clave. A pesar de que ya dispongo de un plan de marketing para a firma y de que sus objetivos empresariales y target están claros, no solo no determiné con acierto y realismo los primeros hitos a conseguir desde un punto de vista táctico, sino que tampoco he sido capaz, por ejemplo, de resolver diversas dudas que se me han planteado desde el principio como el tono que quiero utilizar para diferenciar los contenidos de los que ya ha publicado la competencia.

3. El SEO ha cambiado mucho. Hace unos cuantos años, por ejemplo, era muy fácil posicionar en los primeros resultados de google cualquier palabra clave como administración de fincas. De hecho, lo conseguí con administraciondefincas.com durante mucho tiempo por el solo hecho de tener un nombre de dominio coincidente, sin enlaces externos entrantes y con un contenido muy simple. Ahora es muy diferente.

4. Un negocio digital requiere inversión como cualquier otro. Y este proyecto no iba a ser diferente.

Aún así, en estos largos meses he redactado sin periodicidad fija ni estrategia de contenidos diversos artículos relacionados con la propiedad horizontal que deben servir para impulsarlo.

De tal forma que en un plazo máximo de un mes desde la publicación de esta entrada, deberemos disponer de un calendario y plan editorial, alineados con una estrategia de SEO –posicionamiento en buscadores-, que nos permitirán, entre otras, programar y planificar con detalle los contenidos y acciones complementarias en la que nos centraremos para atraer a nuestro público objetivo a través de la web. Y ello con tres importantes premisas:

  • Aprovecharemos algunas de las páginas ya creadas para acelerar la mejora paulatina de posiciones en buscadores del sitio.
  • Determinaremos objetivos para medios plazos (como por ejemplo, número de visitas que el sitio debe conseguir en un año). Pero vendrán combinados con otros más inmediatos y revisables en periodos más cortos. Y a pesar de la perspectiva global de proyecto pretendo trabajar mayoritariamente con micro-objetivos.
  • Se combinarán contenidos informativos con el posicionamiento de palabras clave de monetización directa (money keywords).

Sin perjuicio de ello, a la vez que desarrollemos la referida planificación, iré realizando las primeras pruebas relacionadas con ella para analizar de forma ágil los resultados que, por supuesto, aquí se presentarán.

Accede a otras entradas de este proyecto para conocer su evolución

Deja un comentario

Los datos recogidos mediante este formulario son responsabilidad de Francisco Santibáñez Pérez para gestionar los comentarios del usuario; que legitima dicha recepción y acepta la política de privacidad con su consentimiento expreso. Serán ubicados en los servidores de Godaddy Iberia SL (HostEurope). Pueden ejercerse en todo momento los derechos de acceso, rectificación, limitación, portabilidad, supresión y oposición a través del correo info@chisco.es.

He leído y acepto la política de privacidad. *

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, LSSI y protección de datos. Pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies