Posicionamiento web para abogados, firmas de gestión y startups jurídicas

| Actualizado: 03/03/2017

Introducción

Aunque existen otras herramientas de marketing jurídico digital, ninguna empresa ni profesional está realmente en Internet si no aparece adecuadamente en los primeros resultados de los buscadores.

Por supuesto tampoco los profesionales y las firmas del sector jurídico y de gestión relacionados. De ahí la importancia del posicionamiento web como instrumento de obtención de visibilidad y atracción de potenciales clientes.

Máxime cuando estamos hablando de mercados con una gran competencia; lo que llevará a que muchas marcas pretendan estar arriba en los buscadores.

Con ello, entra en juego un conjunto de herramientas y estrategias para optimizar la web de cara a aparecer correctamente en los buscadores de Internet.

Así surge el SEO. En inglés, Search Engine Optimization. Que pretende “mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores“, según wikipedia.

Al respecto hay que hacer varias precisiones:

  • Cuando hablamos de buscadores nos referimos a bing, yahoo… Pero sobre todo a Google, ya que según datos de 2012, canaliza en nuestro ámbito de interés más del 90% de las búsquedas de los usuarios. Por lo tanto, como queremos estar donde están aquéllos, vamos a centrarnos especialmente en este buscador con sede en Mountain View.
  • Consideramos como resultados orgánicos aquellos que no son anuncios contratados mediante la plataforma publicitaria de Google; sino que aparecen porque el algoritmo de este buscador considera que son relevantes para sus usuarios en esa búsqueda concreta de entre los millones de páginas indexadas.
  • Resultados orgánicos y publicitarios tienen ubicaciones diferentes:

GUIA SEO POSICIONAMIENTO WEB PARA ABOGADOS

  • De esta manera, en la anterior imagen podemos diferenciar el posicionamiento web abogados de carácter orgánico (señalado en color rojo, que como hemos dicho, se puede mejorar con el SEO) del puramente publicitario (señalado en color gris).
  • La indicada clasificación (orgánico y publicitario) no se hace porque un tipo de posicionamiento sea mejor que el otro. Sino porque son diferentes. Sobre todo en la manera de llegar a los resultados.
  • Mención diferenciada hay que realizar de la zona señalada con la flecha azul en la siguiente imagen; que como veremos, es en la que se ubican en algunos resultados de búsqueda las propuestas de Google Business en combinación con Google Maps, interesante herramienta de posicionamiento local:

Guía SEO abogados marketing google business

 

En la prehistoria de Internet, para que una web apareciera en buscadores había que darla de alta.

Hoy Google rastrea automáticamente todo el contenido de Internet (salvo que se le pida expresamente que no lo haga) y selecciona el orden de sus contenidos según un conjunto de algoritmos.

Lo mejor es que la fórmula que Google utiliza para ordenar sus resultados es cambiante en el tiempo. Esto no siempre es comunicado públicamente por la empresa; lo que obliga a llevar un seguimiento profundo de todas las métricas arrojadas por el sitio para ir valorando la evolución y resultados de las acciones emprendidas, así como de lo que dicen (no siempre de manera acertada) en sus páginas expertos en posicionamiento web.

Y debo advertirte en este punto que no soy experto en SEO, sino un simple usuario que lleva años estudiando y poniendo en práctica un conjunto de actividades que muchas veces me han dado resultados positivos; lo que no significa que a ti te vayan a funcionar de igual manera.

También que el SEO necesita su tiempo. Con lo que hay que ir escalando posiciones de una manera progresiva. De hecho, incluso Google penaliza muchas acciones que considera que están forzando el posicionamiento del sitio artificialmente.

Dicho lo cual, de cómo implementemos el conjunto de técnicas SEO en nuestras páginas dependerá en gran medida la posición que tendrán en Google. Y cuando me refiero a ello, hablamos de intentar aparecer en los 10 primeros resultados de la primera página de la búsqueda. O como mucho, en la segunda. Porque más allá, el resultado comienza a ser normalmente irrelevante de cara a conseguir el ansiado clic de nuestro usuario.

Con ello, toda acción SEO para abogados empieza con la definición de una estrategia de objetivos -coherente con el plan de marketing de la firma– que nos permitirá determinar, entre otros factores, las palabras clave (keywords) prioritarias con las que atacaremos nuestro posicionamiento en el buscador.

También con un análisis pormenorizado del punto de partida: qué estamos haciendo, dónde estamos, cómo se encuentra nuestra competencia y qué está haciendo para obtener dichos resultados.

Para todo lo anterior consideraremos un conjunto de factores de la propia página (on page) y externos (off page) que hoy son determinantes para obtener los resultados orgánicos pretendidos. Trabajando sobre ellos de una manera activa pero responsable; tras lo que analizaremos los rendimientos que vayamos obteniendo para ir adaptando la estrategia con una única finalidad: cumplir los objetivos.

Guía SEO no solo para abogados

Como cierre de esta introducción, hay que considerar que aunque los ejemplos que se utilizan en esta guía se han previsto específicamente para abogados, por extensión puede aplicarse en sus mismos términos por otros profesionales del sector jurídico, como administradores de fincas, notarios, procuradores, etcétera, así como para otras firmas de gestión relacionadas y start ups legales.

Selección de palabras clave (keywords)

La selección de palabras clave es una de las acciones más importantes para el SEO de cualquier web. Con ella determinaremos qué palabras o frases queremos posicionar preferentemente en buscadores.

Pero las keywords no se seleccionan aleatoriamente. Sino que se hará considerando que:

a) Tienen que ser relevantes para el caso concreto. En gran parte este aspecto estará condicionado por una serie de circunstancias que, en caso de tenerlo, vendrán resueltas por el plan de marketing. Como las siguientes:

  • ¿Nos interesa posicionarnos en un ámbito profesional concreto? Por ejemplo, como referente en derecho hipotecario.
  • ¿Queremos posicionarnos en un ámbito territorial determinado? Por ejemplo, como abogado de una ciudad. Para que las personas que estén buscando un letrado cercano a su domicilio puedan acceder a nuestros servicios.
  • ¿Pretendemos reforzar la marca del despacho con la de los profesionales que lo componen?
  • ¿Son temáticas realmente rentables y somos capaces de convertirlas en servicios prestados (monetizarlas)?

b) Tienen que atraer potencialmente las suficientes visitas como para que merezca la pena el esfuerzo desarrollado. Porque, ¿para qué queremos trabajar una keyword que tiene escasa expectativa de ser buscada en Google por un usuario, y por lo tanto, es muy improbable que nos reporte alguna visita?

c) Deberemos valorar el grado de competencia que dicha palabra clave tiene para analizar si disponemos de los medios y tiempo suficiente para obtener unos resultados satisfactorios. Porque en caso contrario, más vale que busquemos otras.

Para todo ello nos serviremos de un conjunto de técnicas y herramientas, que utilizaremos por este mismo orden:

Brainstorming

Confeccionaremos una base de datos (por ejemplo, en Excel) con las palabras y frases fuerza que a priori, consideremos que son relevantes para nuestra actividad según lo anterior. Por ejemplo, “abogado Madrid“, “abogado divorcios“, etcétera.

Generadores de palabras clave relacionadas

Utilizaremos plataformas como Keywordshitter, que nos recomendarán palabras clave relacionadas con las anteriores y que añadiremos a nuestro listado si consideramos que son trascendentes en nuestros ámbitos.

Búsquedas relacionadas de Google

Tal y como puede advertirse en la siguiente imagen, el buscador nos recomienda un conjunto de palabras clave relacionadas. Y esto es muy importante porque esta sugerencia la realiza en función a la experiencia real de sus usuarios.

En esta herramienta iremos probando con cada una de las palabras o frases que tengamos de las fases anteriores; añadiendo también a nuestro listado aquellas que se adecuan a nuestros intereses.

En el ejemplo, hemos buscado “abogados Madrid” y Google nos sugiere los siguientes resultados relacionados:

SEO PARA ABOGADOS: BUSQUEDAS RELACIONADAS

Sugerencias de la caja de búsqueda de Google

Conforme vamos escribiendo en su caja de búsqueda Google también nos va sugiriendo resultados en función a la experiencia previa de sus usuarios.

Iremos probando en ella con las palabras y frases de nuestro interés conforme el listado previo. Y añadiremos a aquél las que consideramos que se adecuan a nuestro foco.

seo-posicionamiento-web-abogados

Prueba a hacer lo anterior también incorporando un * en la parte delantera de la palabra de búsqueda:

sep-para-abogados-google-sitio-web

Planificador de palabras de Google Adwords

Hasta hace unos meses, con todas las palabras y frases obtenidas en las búsquedas anteriores acudíamos a esta herramienta gratuita de Google, que nos ayudaba a encontrar palabras claves. Pero sobre todo, datos y tendencias del volumen de búsquedas de aquéllas.

Así, este planificador de palabras clave nos ofrecía gratuitamente información sobre, por ejemplo, el número de búsquedas mensuales que tenía una palabra clave concreta y nos sugería otros relacionadas con esta misma información:

Pero actualmente el planificador de palabras clave de Google (salvo que pongas en marcha campañas publicitarias a través de Adwords) ofrece horquillas de datos muy imprecisas. Con ello, hay que utilizar otro tipo de herramientas (de pago) como KeyWord.io o Semrush.

Con ellas vamos a elegir entre las palabras y frases que realmente tengan las suficientes visitas (de tal manera que nos convenga posicionarlas) y las que no.

En este punto hay que hacer varias puntualizaciones:

  • No necesariamente hay que atacar las palabras y frases que mayor promedio de búsquedas ofrecen estas herramientas. En este caso, por ejemplo, “abogados madrid“. Ya que no sólo son las más buscadas, sino también las más competidas por otros sitios web; lo que dificultará que podamos posicionarnos en los primeros resultados.
  • Lo anterior porque tan interesante es posicionar palabras y frases top relacionadas con nuestros ámbitos estratégicos (por ejemplo, “abogados madrid“), como hacerlo acudiendo a aquellas que siendo también afines, tienen un promedio menor de búsqueda. Ya que al menos teóricamente, estas palabras y frases tendrán menor competencia (es decir, habrá menos gente intentando posicionarlas). Por lo que será más sencillo que nuestra web aparezca en sus primeros resultados. Es la long tail aplicada al SEO. Porque estas palabras clave podrían reportarnos en su suma el mismo (o incluso mayor) número de visitas de potenciales clientes. A la vez que generarnos mayor autoridad de cara a ampliar el objetivo hacia otras con mayor competencia y dificultad.
  • Conforme vayamos desarrollando nuestra acción SEO para abogados, pueden ir surgiendo nuevas palabras o frases. Por ejemplo, a través del Google Search Console. En tal caso, siguiendo los pasos anteriores, valoraremos de nuevos si las incluiremos también en nuestra planificación de posicionamiento.

Rastreo de la competencia

Antes de cerrar el listado de las palabras y frases con las que intentaremos posicionar preferiblemente nuestra marca en Google según lo anterior, conviene:

  • Analizar la competencia que tiene una palabra clave concreta.
  • Estudiar las keywords con las que se ha posicionado nuestra competencia. Y cómo ha ocupado las primeras posiciones en nuestras pretendidas palabras clave.

Antecedentes

Esta es una de las fases más interesantes del proceso de posicionamiento web. Rastrear a la competencia; lo que nos va a permitir no sólo intuir su política comercial en Internet comprobando el tipo de palabras clave que está posicionando en buscadores. Sino también conocer las circunstancias en las que vamos a competir con otras firmas en el proceso de posicionamiento de nuestras keywords seleccionadas.

Con ello, esta fase nos va a permitir diseñar nuestra estrategia para superar en esas palabras clave a nuestra competencia (apareciendo en el buscador delante de ella); conocer de antemano si el punto de partida es viable conforme nuestros recursos o, por contra, si desistimos de posicionar una keyword concreta en beneficio de otras por las dificultades que supone.

Una vez realizada esta exploración inicial, ya podremos determinar el conjunto de las palabras y frases que finalmente formarán parte de nuestro listado definitivo (con independencia de los cambios que como se ha dicho, vayamos ejecutando en el proceso).

En este punto cabe observar una cuestión importante. Que desarrollemos una estrategia activa de posicionamiento en buscadores de palabras o frases concretas significa que centraremos nuestros esfuerzos en ellas porque son las que más nos interesan, no que no se lleguen a posicionar otras incluso sin pretenderlo.

Rastreo de la competencia en SEO

A través de diferentes herramientas analizaremos nuestra competencia. Y ya adelanto que las que utilizo no son necesariamente las mejores ni las únicas. Simplemente las que considero más adecuadas según mi experiencia o la de otras personas a las que sigo en el mundo SEO.

Por otra parte, te aviso que hasta que no avancemos en los contenidos de esta guía puede que no se entienda completamente el conjunto de herramientas y criterios que vamos a considerar en este punto. Un poco de paciencia. Lee tranquilamente, haz un acto de fe y más adelante, ¡vuelve!

Caso práctico

Vamos a abordar esta exploración con un caso real. Estudiamos la keywordabogado madrid“:

  • 12.400.000 resultados en Google.
  • Promedio de 480 búsquedas mensuales en Google.

Y elijo esta keyword para desarrollar el ejemplo porque aunque hay otras más competidas en su ámbito, estoy convencido de que detrás de sus primeras posiciones en Google hay personas que están trabajando una estrategia de marketing online activamente; lo que nos va a reportar a nuestros efectos gran información.

Algunos de los sitios que hay actualmente en los primeros resultados orgánicos para la indicada keyword son:

POSICIÓN 1ª (19/08/2015): blog.XXXXX-vilches.com/

  • Page Autority: 28/100. Domain Autority: 23/100.

El PA y el DA son índices de autoridad de páginas y dominios de Internet que se determinan a través de MOZ. Más información.

  • CMS: WordPress.

En nuestro análisis observamos qué tipo de gestor de contenidos utiliza el sitio web. ¿Para qué saber el CMS?

El tipo de CMS se comprueba, por ejemplo, a través de builtwith.

  • El dominio del sitio no contempla ninguna de las palabras de la keywordabogado madrid“.
  • La descripción y el título de la página posicionada recogen las dos palabras de la keyword.
  • Redes sociales: presencia en Facebook; Twitter; Google+ y Youtube.
  • ¿Tiene blog? Sí. Contenidos actualizados. De hecho la primera posición para esta keyword por parte de este despacho se obtiene mediante el subdominio blog.XXXXX-vilches.com/ y no a través de su página principal.
  • La web es responsive (está adaptada técnicamente para su correcta visualización y uso en todo tipo de dispositivos: PC, tableta, smartphone). ¿Dónde comprobarlo?
  • Enlaces (backlinks) de otras páginas al sitio:

Según Open Link Profiler, hay un total de 459 enlaces activos que apuntan a la referida website desde 12 dominios diferentes. Incluye enlaces entrantes desde el propio dominio principal del despacho.

Mientras que por su parte, semrush filtra sólo un total de 9 enlaces de texto entrantes, provenientes de algunos dominios con cierta autoridad como 20minutos.es:

semrush SEO abogados

 

guia-para-abogados-seo-marketing-online-letrados

  • Antigüedad del dominio: 2005.

 

POSICIÓN 3ª (19/08/2015): http://www.sanzyXXXXXXXX.com/

  • Page Autority: 34/100. Domain Autority: 21/100.
  • CMS: WordPress.
  • El dominio del sitio no contiene ninguna de las palabras clave pretendidas.
  • El título de la página posicionada recoge las dos palabras de la keyword. La descripción una de ellas.

Posicionamiento web abogados Madrid

  • Redes sociales: presencia en Facebook; Twitter; Google+, Linkedin y Youtube.
  • ¿Tiene blog? Sí. Contenidos actualizados.
  • La web también es responsive (está adaptada técnicamente para su correcta visualización y uso en todo tipo de dispositivos: PC, tableta, smartphone).
  • Enlaces de otras páginas al sitio:

Según Open Link Profiler, hay un total de 98 enlaces activos que apuntan a la referida website desde 36 dominios diferentes.

Mientras que por su parte, semrush determina un total de 48 enlaces entrantes y 28 dominios apuntando a la indicada URL:

SEO POSICIONAMIENTO WEB PARA ABOGADOS SEMRUSH

  • Velocidad de carga de la web: 1,73 segundos según pingdom.
  • Top anchors:
  1. Abogado penalista: derecho menores, penal y penitenciario.
  2. Abogado penal en Madrid.
  3. etc.

Entre los 10 primeros text anchor detectados por semrush para este sitio no está la keyword exacta “abogado Madrid“.

  • Antigüedad del dominio: 2009.

En nuestra tabla podríamos incluir información proveniente de otras fuentes tales como majestic y sistrix.

Planteado lo anterior, para ver qué otras keywords está posicionando nuestra competencia (por si nos sirviera en nuestra estrategia) podemos utilizar también semrush (yo he probado su versión de pago), herramienta mediante la que accedemos a la relación de palabras o frases clave en las que está posicionada una determinada página, el lugar que ocupa en cada una de ellas, así como una estimación teórica del porcentaje de visitas que le reporta.

www.sanzyXXXXXXX.com:

marketing-juridico-online-seo

Porcentaje de dificultad de posicionamiento en buscadores

Herramientas como Keyword Revealer nos proporcionan un porcentaje de dificultad de posicionamiento de una palabra clave concreta en buscadores.

keyword-difficulty-seo-abogados

Pero además esta misma plataforma nos facilitará algunos de los datos indicados, así como otras informaciones muy útiles para el posicionamiento web, como el número de veces que la página se ha compartido en Twitter, Facebook

SEO abogados

Visto lo cual, ¿somos capaces de mejorar dichos resultados?

Con todo ello cerraremos nuestro listado de keywords prioritarias (para empezar, a lo sumo 5). Y comenzaremos a realizar acciones on page y off page para colocar nuestro sitio en los mejores resultados del buscador.

Posicionamiento web abogados. SEO on page

El SEO on page es un conjunto de factores internos de la propia web que afectan al posicionamiento en buscadores.

Aunque existen diferentes elementos que hay que tener en cuenta a la hora de optimizar internamente una web, vamos a centrarnos en aquellos sobre los que existe cierto consenso en el sector acerca de su importancia.

Lo anterior no significa, por lo tanto, que los que vamos a abordar sean los únicos existentes ni que no haya otros que pesen más en la formulación de Google para otro caso concreto. Tampoco que todos ellos tengan el mismo valor.

Recuerda al respecto que el SEO no es una ciencia exacta, que el algoritmo de Google es en gran parte secreto y que éste varía continuamente.

Factores más importantes del SEO on page

Título

La palabra o frase clave que queremos posicionar debe estar presente estratégicamente en el título de la página o de la entrada. Y preferiblemente en las primeras posiciones. Si te fijas, por ejemplo, como este artículo pretende posicionarse en Google como “posicionamiento web abogados“, aparece dicha secuencia de palabras en el título.

Además hay que intentar que el texto del título sea atractivo. Para que capte la atención del usuario ante el conjunto de opciones que ofrecerá el buscador.

URL de la página

Es conveniente, tal y como recomienda Luis M. Villanueva, que aparezca “la keyword principal a posicionar en dicha URL y lo más a la izquierda posible. Además debes cuidar su formato obviando caracteres innecesarios o palabras que carecen de importancia en dicha página. Además te recomiendo también evitar las STOP WORDS: Preposiciones, determinantes, artículos, etc”.

Es por ello por lo que mi lista actualizada de plugins para WordPress se estructura como:

http://chiscosp.com/plugins-para-wordpress/

Y no como:

http://chiscosp.com/aaA1jnnGR4/

Es importante pensar bien la estructura de cada URL del sitio antes de publicarla, pues no es conveniente cambiarla posteriormente. Ya que Google la considerará como una nueva, con lo que comenzará a realizar el proceso de posicionamiento desde el principio.

Velocidad de carga de la página

Partimos siempre de la base de que Google quiere que su usuario encuentre contenidos de su interés. Pero también que la experiencia resultante sea satisfactoria.

Simplemente porque quiere que el usuario vuelva a utilizar su caja en su próxima búsqueda y no la de la competencia. Por ello también tiene en cuenta para el posicionamiento de un sitio el tiempo de carga de sus páginas. Porque ¿a quién le gusta llegar a una web que tarda en demasía en aparecer en el navegador?

Y la regla al respecto es muy sencilla: a mayor tiempo de carga de una web peor para su posicionamiento en buscadores.

Como veíamos en el apartado segundo de esta Guía SEO para abogados, existen diferentes herramientas online que nos permiten medir la velocidad de carga de una web.

Debes prestar especial atención al peso de las imágenes, que puede ser uno de los elementos que mayor retardo esté produciendo en la carga de un sitio web. Existen herramientas online que nos permitirán optimizarlas.

Sitio web multidispositivo

Por el mismo motivo anterior, la web tiene que estar optimizada para la adecuada visualización de su contenido desde cualquier tipo de dispositivo: tableta, PC, smartphone, etcétera. Tiene que ser, por lo tanto, responsive.

Antigüedad del dominio

Google tiene en cuenta la antigüedad del dominio en su algoritmo de posicionamiento. De tal manera que como regla general, cuanto más tiempo esté registrado un nombre de dominio, mayor será la credibilidad que le dé al sitio.

Hay que tener en cuenta que muchas veces se utilizan nombres de dominios para hacer SPAM. Y que en gran número de ocasiones, los promotores de esta actividad registran nuevos dominios para ello. Este es uno de los motivos por lo que Google pone en cuarentena a los nuevos ejemplares.

Palabra clave en el dominio

Aunque tiene menos importancia que hace unos años, se considera que la existencia de las palabras clave en el nombre de dominio es un elemento de fuerza para posicionar esa búsqueda exacta.

Por ejemplo, si queremos posicionar especialmente la keywordabogados valencia“, es más conveniente utilizar el dominio abogadosvalencia.com o abogadosvalenciarubio.com que ruizdepedro.com

O si queremos posicionar la keywordabogados hipotecas” será más sencillo hacerlo con el dominio abogadoshipotecasgarcia.com que con antoniogarciap.com

El problema de este tipo de dominios es que si dentro de un tiempo queremos posicionarnos profesionalmente, por ejemplo, también como expertos en derecho matrimonial, el uso de las keywords indicadas en el dominio generará un problema evidente de marca.

Contenidos

El contenido es el Rey. Se trata de una recurrente frase que explica la importancia que el SEO le confiere a los contenidos en el posicionamiento de un sitio web.

Y no sólo porque ayudan a delimitar directa o indirectamente las temáticas de un sitio de cara a que Google pueda realizar correctamente sus indexaciones. Sino también porque le permiten determinar la calidad de un sitio.

¿Cómo mide la calidad de un sitio en la práctica Google? Entre otros factores, según la permanencia de un usuario en el mismo. Es pura lógica: cuanto más tiempo permanece una persona en una web Google considera que más interesante le está resultando el contenido que ha encontrado, lo que tiene en cuenta para potenciarlos en futuros resultados de búsqueda.

Lo anterior nos obliga, por una parte, a ofrecer contenidos de interés estratégicamente confeccionados. Y por otra, a utilizar una serie de herramientas que incrementen el tiempo de permanencia de un usuario en la web. Como por ejemplo, ofreciendo otras informaciones y artículos.

De manera que incentivemos que un usuario pueda acceder en la misma página a otros contenidos relacionados, incluso en formatos diferentes -como el vídeo- para hacer más atractiva la navegación. Y que cuando llegue al final de un contenido, si le ha gustado, pueda seguir leyendo otros similares dentro de nuestra propia web:

SEO para abogados

Por otra parte conviene recordar que la elección de los contenidos no puede ser aleatoria, sino que tiene que sujetarse a las directrices establecidas por el plan de marketing en función a sus objetivos. Pero también al trabajo previo que hemos desarrollado de determinación de las palabras clave con las que prioritariamente intentaremos posicionar en Google nuestros contenidos.

Consideraciones generales
  • Los contenidos textuales tienen que desarrollarse especialmente en torno a las temáticas estratégicas del sitio.
  • A su vez cada texto tiene que poner el foco preferiblemente en una palabra clave mediante la que prioritariamente trabajaremos su posicionamiento.
  • Crear contenidos no es tan fácil como copiar y pegar de otros sitios; ya que Google lo detecta rápidamente. Y lo penaliza. Por ello, hay que publicar textos originales.
  • Lo anterior no significa que no se puedan hacer reseñas a otros autores. Pero sin abusar de este recurso y citando siempre la fuente con un enlace saliente.
  • Sobre la magnitud de los textos y la frecuencia de actualización de la web no hay consenso. Ahora bien, conviene añadir contenidos de forma periódica. Tú eliges si desarrollar un contenido breve diariamente u otro muy denso (más de 1000 palabras) a la semana. Tanto una opción como la otra pueden funcionar bien. Ya que lo importante es que la web esté viva.
  • Los textos de cada página tienen que contener la palabra o frase clave principal que queremos posicionar, así como las de sus long tail relacionadas. Sin molestar a Google.
  • Porque hay que tener en cuenta que el buscador comprueba la densidad de la keyword. De tal manera que si la palabra clave se repite en el conjunto del texto de forma que detecta que está forzándose artificialmente el posicionamiento sin aportar valor al usuario, lo valora negativamente.
  • Se recomienda que la keyword aparezca al menos en el primer párrafo del texto.
  • Utiliza negritas, subrayado de textos y cursivas para reforzar tus palabras clave. Dicen que Google utiliza esta marca para detectar sus ideas fuerza. Pero también es bueno hacerlo para facilitar la lectura al usuario.
  • Utiliza etiquetas H1, H2… para estructurar los textos. En primer lugar, porque juegan un papel importante en el posicionamiento de la página. Y en segundo, porque también resulta de gran utilidad para el lector de cara a leer o volver a consultar parcialmente un contenido.
  • Hay que dar la máxima naturalidad a los textos; por lo que incluso algunos expertos en SEO recomiendan utilizar sinónimos de las palabras clave en su desarrollo.
  • Escribe textos sencillos y amenos. Conjuntamente con su originalidad, mejorará la experiencia del usuario. Ello generará una conducta de retorno, incrementará su tiempo de permanencia y promoverá su participación en la difusión del contenido; lo que Google entenderá como un síntoma claro de calidad.
  • No está de más actualizar antiguos contenidos. Por ampliación o actualización de la información. Eso sí, díselo a tus usuarios expresamente y actualiza la fecha de publicación para que Google detecte que el contenido ha sido modificado.
  • Crea enlaces en tus textos hacia otros contenidos. Tanto internos (de tu propia web), como externos (de otras):
  • En relación a los internos, tal y como indica Alex Navarro, es recomendable enlazar desde cualquier página las demás y siempre con una frase clave diferente.
  • Al respecto de los externos, preferiblemente hacia sitios que tengan más antigüedad y autoridad que el tuyo. Y por supuesto, en todo caso, hacia contenidos que estén relacionados con el texto desde el que se enlaza. Seguimos pensando en mejorar la experiencia del usuario. Y en enamorar al buscador.
  • Google quiere que tengamos cuentas en redes sociales. Le demuestra que el proyecto va en serio. Para ello hay que asociarlas a la web y dinamizarlas.
  • Supervisa que tu web no mantiene enlaces rotos. Es decir, enlaces internos o externos que algún día pusiste y que por el motivo que sea, ya no dirigen a una página que funcione. Es importante porque Google entiende que una web con muchos enlaces rotos es una web abandonada; con lo que perjudica su posicionamiento. Podrás comprobarlo con diferentes herramientas como Check my Links.

Imágenes

Google reporta visitas a los sitios web a través de la búsqueda de imágenes. Por ello si consideramos que es incapaz todavía de interpretarlas directamente, es importante nombrar las imágenes de nuestras páginas utilizando las etiquetas ALT (texto alternativo). De manera que coloquemos en la etiqueta ALT de cada imagen palabras clave relacionadas con el contenido.

También es recomendable incluir dichas keywords en el título (texto que aparece cuando pasas el cursos por encima de la imagen) y en su nombre. Llamándola, por ejemplo, seo-para-abogados-marketing.jpg.

SEO on page con WordPress

Tal y como introducíamos en esta entrada, WordPress está programado de manera que facilita el posicionamiento de una web. En especial, en lo relativo a los aspectos relacionados con el SEO on page.

Efectivamente, WordPress está desarrollado técnicamente pensando en resultar lo más amigable posible a los buscadores; guiando para ello la adecuada configuración de la web en relación a diferentes factores como los que hemos tratado. Como por ejemplo, la utilización del título y etiquetas, la estructuración de la URL, la creación de enlaces y la adecuada configuración de las imágenes para que puedan ser indexadas adecuadamente.

Pero además existen diferentes plugins (como YOAST SEO) que complementan en este mismo sentido las carencias que pueda tener la herramienta básica de WordPress.

Todo lo anterior no significa que con sólo utilizar WordPress ya tengamos todo el posicionamiento desarrollado ni que una web construida adhoc o mediante otro tipo de gestor parta en desventaja. Ni mucho menos.

Pero dado que además WordPress es gratuito y dispone de infinidad de herramientas y desarrollos, así como de ilimitadas opciones de configuración, es a la fecha en general, y para el sector jurídico en particular, el mejor gestor de contenidos que existe para proyectos que no requieran por su especialidad de otro tipo de soluciones.

Posicionamiento web abogados. SEO off page

Podríamos definir al SEO off page como “un conjunto de técnicas que ayudan a conseguir enlaces externos que lleven a una determinada web“.

Por lo que para un adecuado SEO off page tenemos que intentar que nos enlacen desde otras páginas. Pero también que se difundan nuestros contenidos a través de las redes sociales.

Estrategia SEO off page de enlaces entrantes

Nuestra estrategia SEO requiere que otras páginas enlacen las nuestras.

Efectivamente, Google entiende que si un contenido ha sido enlazado por terceros es relevante y de calidad. Por lo que considera que puede serlo también para otras personas que realicen futuras búsquedas en su herramienta.

Pero a su vez estos enlaces será utilizados por el buscador para saber el tipo de contenidos que mejor identifican a nuestra web; lo que le permitirá analizar y decidir con qué palabras clave nos posicionará definitivamente en los resultados de sus búsquedas.

Por ello es importante ayudar a los editores de las otras web que nos enlazan, a que lo hagan utilizando anchor text (como ya se ha dicho, el texto visible del enlace) que nos beneficien en el posicionamiento de nuestras palabras clave (keywords) estratégicas.

Así por ejemplo, si pretendemos posicionar en nuestra web “abogados valencia”, el enlace deberá contener (sin perjuicio de los matices que luego se introducirán) nuestra frase clave:

abogados valencia

Por todo lo anterior, para un correcto posicionamiento SEO de nuestros portales jurídicos debemos conseguir enlaces desde otras páginas (técnicamente, backlinks). Siguiendo las siguientes recomendaciones:

  • Partimos de la base de que a Google le repugna cualquier acción descarada con la que pretenda forzarse el posicionamiento de una web. Le gusta la naturalidad. Y si detecta cualquier actividad extremada en sentido contrario, no dudes que nos podría castigar en nuestro posicionamiento.
  • Por lo anterior, iremos gestionando que apunten nuevos enlaces externos hacia nuestras páginas de una manera paulatina y constante. Por ejemplo, evitando meter 100 enlaces idénticos a la misma página el mismo día y no poner ninguno hasta el próximo mes.
  • Pero también intentaremos recibir preferiblemente enlaces acordes a nuestros propósitos. Esto es, desde páginas con temáticas similares (para ayudar al buscador a ubicar nuestros contenidos). Pero sobre todo, desde otras con mayor autoridad.
  • Porque en política de construcción de enlaces para SEO prima la calidad del enlace a la cantidad. O no.
  • Una manera de saber la autoridad de un dominio o una página, es a través de la MozBar.
  • De la misma manera -y con el mismo propósito- tenemos que potenciar que se nos enlace a través de diferentes anchor text. Para ello, intentaremos que se utilicen también sinónimos, frases más amplias, etcétera. Pero siempre centrados en nuestras palabras y contenidos clave. Ejemplos:

Abogado Valencia

Asesoramiento jurídico laboral Valencia

  • Tampoco conviene que se nos enlace sólo hacia la página principal, sino también a las diferentes páginas del sitio o entradas, categorías y etiquetas del blog. Siempre desde un punto de vista estratégico. De tal manera que si una entrada o categoría la hemos optimizado para que nos posicione preferiblemente en una determinada palabra clave, le ayudemos a hacerlo con los enlaces externos.
  • Todo lo indicado evitando la canibalización de keywords, que se produce cuando “en una misma web hay varias páginas que compiten por las mismas palabras clave, confundiendo al motor de búsqueda al no saber que página es la más relevante para esa palabra clave, causando una pérdida en el posicionamiento“.

¿Quieres saber más sobre cómo construir una estrategia de enlaces eficaz (link building) pensando en Google?

Además debes conocer y poner en práctica diferentes técnicas efectivas sobre cómo conseguir enlaces entrantes. Entre otras,

Estrategia SEO off page a través de las redes sociales

Sigue discutiéndose en el mundo SEO sobre si actualmente Google tiene en cuenta una serie de factores relacionados con las redes sociales para determinar la posición de una página en sus resultados de búsqueda.

Es decir, ¿entiende Google que cuanto mejor se comporte un contenido en plataformas como Facebook, Twitter y Google+, más interesante le está resultando a los usuarios dicho contenido; de tal manera que lo posicionará mejor al considerar dicha señal social como sinónimo de relevancia y calidad de aquél?

Y en caso positivo, ¿cuál sería el grado y los factores que realmente influirían en dicho posicionamiento?

Para mayor información sobre este tema te recomiendo la lectura de las siguientes entradas:

Cómo afectan las redes sociales al SEO

Las redes sociales no son un factor SEO

La verdad sobre el SEO y las redes sociales

Las redes sociales son ahora uno de los principales factores SEO

Considere (o no) el algoritmo de Google el comportamiento en redes sociales de un contenido, conviene desarrollar y ejecutar una estrategia de presencia en redes sociales. Y ya no sólo para ofrecer a Google señales sociales que pudieran generar directamente un mejor posicionamiento de nuestro contenido, sino también para:

  • Reforzar nuestra marca.
  • Generar fuentes alternativas de atracción de tráfico hacia el sitio web.

Circunstancias ambas que de forma indirecta y asociada al resto de factores referidos en esta guía, como la creación de contenidos interesantes y una adecuada estructuración de la web, ayudarán con independencia de lo anterior a mejorar nuestro posicionamiento en buscadores.

Ahora sí. Vuelve al apartado de casos prácticos para analizar mejor de qué manera pueden afectar todos los factores estudiados en el posicionamiento.

Métrica, analítica y ajustes

Tal y como afirman en 40defiebre, “analítica, analítica y analítica. Sin medición no hay estrategia que valga“.

Por lo que esta fase de análisis es extremadamente importante. Porque sin ella no advertiríamos los errores y resistencias que se estén produciendo en el proceso de posicionamiento de nuestro proyecto ni comprobaríamos si lo objetivos en número de visitas, conversiones, etcétera, son los esperados; con la finalidad de mejorarlos o corregirlos.

Según Consultor-SEO.com, existen diferentes métricas que nos permitirán “conocer en profundidad el comportamiento de nuestros usuarios y también identificar fortalezas y debilidades de nuestro sitio“:

  • Visitantes únicos.
  • Número de páginas vistas.
  • Número de visitas.
  • Visitantes nuevos y recurrentes.
  • Tasa de rebote.
  • Tasa de salida.
  • Tiempo de permanencia del usuario.
  • Porcentaje de conversiones.
  • Coste por conversión.
  • Recomendaciones o interacciones sociales de las páginas de nuestro sitio.
  • Tráfico procedente de los motores de búsqueda.
  • Análisis de términos de búsqueda (palabras clave) de referencia del sitio.
  • Tiempo de actividad.
  • Consumo de contenido multimedia.

A ello podíamos añadir otras como:

  • Páginas indexadas.
  • Autoridad del dominio y de las diferentes páginas.
  • Enlaces entrantes: cantidad; calidad; páginas enlazadas, anchor text utilizados…

Para todo ello utilizaremos un conjunto de herramientas como:

  • Google analytics.
  • Google Search Console (antes Webmaster Tools).
  • SEMrush.
  • Ahrefs.
  • OpenSiteExplorer (MOZ): comprobar la autoridad del dominio y páginas.
  • Keyword Rank Checker: ver posición de una página en Google según una palabra clave.
  • Backlinks Checker Tool: análisis de enlaces entrantes.
  • Comando site:dominio.com en la caja de búsqueda para ver las páginas indexadas:

paginas-indexadas-buscadores-seo-web-abogados

La analítica web es una técnica muy estudiada sobre la que cada vez hay más información en la red.

Otros recursos de interés en el posicionamiento SEO

Nota al cierre

Sigo investigando esta materia. Si quieres conocer mis nuevas conclusiones y descubrimientos te recomiendo que vuelvas periódicamente.

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