Estructurando la estrategia de publicación y posicionamiento de contenidos (y reporte de febrero 2018)

Comparativa de datos

Según el sistema estadístico analytics de google, administraciondefincas .com ha obtenido en febrero de 2018 los siguientes resultados:

Total sesiones: 179 (+101).

Usuarios: 116 (+41).

Número de visitas a páginas: 433 (+323).

Páginas sesión: 2,42 (+1,01).

Duración media de la sesión: 00.04,00 (+3,8).

Porcentaje de rebote: 68,16% (-16,46) .

Como puede concluirse con el análisis de lo anterior, ha habido una mejora de resultados con respecto al mes previo. Si bien todavía estamos muy lejos de los objetivos mínimos que debemos marcarnos para pasar a la siguiente fase del proyecto.

Repaso estratégico

Tal y como planteaba hacer en el primer reporte del año, a principios de febrero desarrollé un calendario y plan editorial alineado con una estrategia de contenidos basado principalmente en el posicionamiento en buscadores (SEO).

Lo anterior teniendo en cuenta que antes de lanzar cualquier producto al mercado -incluso en su mínima versión para comprobar su viabilidad y aceptación- pretendo que el proyecto obtenga visibilidad y disponga de un cauce propio de atracción (y posterior retención y conversión) de potenciales clientes. Lamentablemente esta estrategia no la he inventado yo. Hablamos del inbound marketing.

Esta planificación, por el momento, se ha concretado en tres hojas de datos:

ESTRATEGIA GENÉRICA DE CONTENIDOS

Con la finalidad de definir, analizar y evolucionar la estrategia general de contenidos del sitio que nos permitirá atraer visitantes. Pero también para comenzar a posicionar la marca en el sector.

En ella recojo, en primer lugar, un conjunto de objetivos bimensuales (corto plazo) y anuales que justifican su desarrollo; alineados con el plan de marketing y de negocio.

Si bien debo intentar que estos objetivos sean ESPECÍFICOS, MEDIBLES, ALCANZABLES, REALISTAS y que se concreten en el TIEMPO, para los meses de febrero y marzo de este año los mismos se han definido de una manera tan imprecisa como:

  1. Incrementar número de visitas con respecto al periodo mensual anterior.
  2. Mejorar la posición de determinadas palabras clave ya para mejorar la autoridad.

Marketing para abogadosTambién establezco en este apartado un conjunto de palabras clave sobre las que implementar la estrategia del contenidos. En concreto, para el mes de febrero y marzo estamos trabajando específicamente tres money keywords y seis info keywords.

Aclarar que las primeras de ellas son aquellas palabras clave que suponen una búsqueda con intención directa de contratación o compra; como por ejemplo sería en el ámbito de las asesorías de empresa gestoria online.

Por su parte, las info keywords son palabras clave que ofrecen información. Pero su elección no debe ser tampoco caprichosa ni arbitraria; sino que debe proporcionarse también a potenciales clientes de la firma: acta comunidad de propietarios.

Dicho lo cual, hay que advertir que en todo caso la elección de unas u otras palabras clave en las que se centrará cualquier estrategia de contenido de un sitio web, vendrá también motivada por su potencial número de búsquedas en google (buscador de referencia).

Los dos puntos anteriores vienen justificados por que ante la limitación de recursos en la que se encuentra cualquier proyecto como el que nos ocupa, sería absurdo dedicar tiempo y dinero a todo aquello que no sea posicionar palabras clave que atraerán personas interesadas en nuestro producto, así como a trabajar contenidos sin búsquedas.

Por otra parte, en esta misma hoja incluyo una serie de campos complementarios que permitirán llevar un seguimiento de la estrategia: número de búsquedas promedio en google.es de la palabra clave elegida; posición de inicio del periodo en google.es del sitio para dicha palabra clave; palabras clave complementarias a la principal que pueden incluirse en el mismo texto; así como la posición de cierre en google.es para la palabra clave.

CALENDARIO EDITORIAL 2018

Como su nombre indica con esta herramienta se planifica desde un punto de vista temporizado la publicación de contenidos; evidentemente relacionados con las palabras clave y objetivos definidos en la hoja de datos anterior.

He utilizado esta plantilla como referencia.

ACCIONES DE LINKBUILDING 2018

Esta tabla me permite recoger los enlaces entrantes que se vayan consiguiendo para el sitio web con la finalidad de mejorar su posicionamiento en buscadores.

En concreto, incluye datos interesante como: página de origen del enlace; página de destino; anchor text; fecha de verificación de la colocación del enlace y persona de contacto, entre otros.

¿Qué te parece todo lo planificado y ejecutado hasta el momento?, ¿me ayudará a cumplir los objetivos?

Accede a otras entradas de este proyecto para conocer su evolución

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